결국 사라지는 블로그 트래픽: 당신의 블로그가 뒤처지는 3가지 이유와 해결책
여러분, 과연 언제부터였던가요? 매일같이 기다리던 블로그 방문자 수가 한없이 떨어진 그 순간 말입니다. 혹은 시작부터 힘겹게 숱한 키워드를 채워넣고, 매력적인 사진으로 글을 빛냈지만 여전히 헤매고 있다면 고민이 될 것입니다. 새로운 경쟁자들이 등장할 때마다 우리의 글은 보다 더 보이지 않게 되었습니다.
1. AI 주도 검색 시대 속 실종된 유기적 트래픽
링크드인의 사례를 보겠습니다. AI 기반 검색 환경에 대응하는 과정에서 그들은 비브랜드 B2B 트래픽이 60%나 감소하는 어려움을 겪었는데요, 이는 단순히 검색 결과 페이지에 존재하는 것만으로 해결되지 않았습니다. 그럼에도 AI 관점에서 눈에 띄고 거론되며, 선택되는 프레임워크로 전환하여 문제 해결에 나섰습니다.
이러한 접근은 기존의 검색, 클릭, 웹사이트 방문 구조에서 '보여지고, 언급되고, 고려되며, 선택되는' 새로운 전략으로 바뀌는 것이었습니다. 경쟁이 치열해진 AI 검색 시장에서 살아남으려면 콘텐츠 제작 방식도 바꿀 필요가 있습니다.
2. 구글 SGE의 등장에 따른 검색 경험 전략
링크드인은 구글의 SGE(Search Generative Experience)에 대해 연구를 시작하면서, AI 오버뷰 등장 이후 급격한 트래픽 감소를 체험했습니다. 안타깝게도 랭킹은 그대로였지만 클릭률은 줄어들었고, 이러한 상황은 콘텐츠의 발견과 클릭이 아닌 초기 단계에서의 성장과 발견 가능성 극대화로 나아갔습니다.
존재감은 새로운 화폐입니다. 어떻게 하면 더 많은 인용과 언급을 얻어낼 수 있을까요? 콘텐츠를 빠르게 생산하고, 검색 엔진들이 선호하는 형태로 최적화하세요. 처음이 힘들다면 여러 데이터와 전문가의 견해를 활용해 그 신뢰성을 확보해야 합니다.
3. "보여지는 것이 전부다": AI 검색의 새로운 가능성
특히 주의할 점은 AI가 주도하는 현대 마케팅 환경에서 시각적 존재감이 핵심이라는 것입니다. 링크드인은 AI 검색 태스크포스를 구성하여, 검색에서의 오보를 수정하고 새로운 콘텐츠를 제작하며 AI 검색에서의 가시성을 높이는 활동을 펼쳤습니다. 이러한 노력의 결과로 구글 AI 모드에서 주요 반향을 일으킬 수 있었습니다.
하지만 이 모든 것은 단지 가시성을 높이는 것만이 아닌, 실제 결과를 이끌어 내는 데 초점을 맞추어야 의미가 있습니다. 가장 중요한 건 이끌어낸 결과가 아니라, 지속적으로 변화하는 검색 환경에 발맞추어 나가는 자세입니다.
이렇듯 우리는 AI 주도 검색이라는 변화의 물결에 대응하기 위해 지속해서 변화하고 적응해야 합니다. 네이버와 구글 같은 플랫폼에서 우리의 블로그가 다시 빛을 발하도록 말입니다. SEO의 기본 원칙을 재차 점검하고, 초심을 잃지 않는 것이 중요합니다. 그렇다면 우리 블로그의 내일은 보다 밝을 것입니다.
