실종된 유기적 트래픽, 어떻게 회복할 것인가?
안녕하세요, 여러분. 오늘은 온라인 마케팅 지형 변화의 중심에 있는 흥미로운 사례를 소개하려고 합니다. LinkedIn의 유기적인 B2B 트래픽이 무려 60% 감소한 사건을 통해 여러분의 블로그나 웹사이트가 같은 문제를 겪지 않도록 경고의 메시지를 드리고자 합니다.
링크드인의 교훈: '보이고, 언급되고, 고려되고, 선택되라'
최근 몇 년간 LinkedIn은 단순한 '검색 후 클릭' 모델을 넘어 새로운 프레임워크를 채택했습니다. 바로 '보이고, 언급되고, 고려되고, 선택되라(Be seen, be mentioned, be considered, be chosen)'는 접근 방식입니다. 이것이 어떻게 가능했는지, 그리고 여러분의 비즈니스에 어떻게 적용할 수 있는지를 살펴보겠습니다.
AI 검색과의 전쟁: 필수 전략들
LinkedIn의 전략 변화를 통해 배울 수 있는 몇 가지 핵심 포인트가 있습니다:
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키워드에 얽매이지 말고, 사용자 의도를 이해하라.
LinkedIn 사례에서 보듯이, 더 이상 단순한 키워드 중심의 접근은 효과적이지 않습니다. 예를 들어, 누군가 'AI 도구'라고 검색했을 때, 그냥 도구 목록만 보면 만족스럽지 않습니다. 이들이 진정으로 원하는 것은 '최고의 AI 도구 활용법'일지 모릅니다. -
명확한 정보 계층과 접근성을 확보하라.
사용자에게 직관적이고 쉽게 탐색할 수 있는 구조를 제공해야 합니다. 사용자가 한 눈에 원하는 정보를 찾을 수 있어야 한다는 것이죠. -
전문가가 작성한 신뢰할 수 있는 콘텐츠 제공.
LinkedIn은 이를 통해 사이트 방문자 수를 회복하기 시작했습니다. 신뢰성 높은 정보를 빠르게 제공하는 것이 필수입니다.
도전과제: AI 검색 최적화
LinkedIn은 AI를 이용한 검색 발견을 개선하기 위해 다양한 팀으로 구성된 'AI Search Taskforce'를 설립했습니다. 여기서 중요한 전략 중 하나는 AI 검색에서 잘못된 정보를 수정하고, 이를 바탕으로 신뢰할 수 있는 새로운 콘텐츠를 만드는 것이었습니다.
어떻게 실천할 것인가?
아래 단계를 통해 여러분의 블로그나 웹사이트도 트래픽을 회복할 수 있습니다:
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콘텐츠 최적화:
- 정확하고 명확한 제목과 부제를 사용하세요.
- 사용자의 의도를 철저히 분석해 그들의 니즈를 충족하는 콘텐츠를 만드세요.
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공유할 가치가 있는 정보 제공:
- 독자가 공유하고 싶어하는 깊이 있고 유용한 정보를 만드세요.
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SEO 및 AI 검색을 위한 기술적 측면 강화:
- 사이트의 기술적 구성을 점검하고, 필요하다면 SEO 전문가와 상의하세요.
LinkedIn 사례에서 보듯이, AI 주도의 검색 환경에서 살아남으려면 새로운 접근 방식에 빠르게 적응해야 합니다. 여기 소개된 전략을 여러분의 비즈니스에 적용해 보세요. 변화가 가져올 긍정적인 효과는 생각보다 클 수 있습니다.
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